康佳再一次展现了拥抱“Z世代”的决心。
12月6日，由康佳独家总冠名的“康佳APHAEA 2020爱奇艺尖叫之夜”在北京举行，作为每年娱乐行业极具代表性的盛典活动，“尖叫之夜”在娱乐文化圈和年轻群体中有着潮流风向标式的地位。
在此次盛典活动过程中，康佳携手爱奇艺深度融入公司的最新产品和品牌形象，不仅在活动预热期打造“移动尖叫屋”，携多重惊喜空降北京五大尖叫地标，为盛典蓄能造势；同时在盛典上推出亮点十足的创意舞蹈秀《康佳让家有AI》，全面展示了在不同生活场景中康佳APHAEA A3电视带来的超高清画质和超凡音质；还辅之以后续期的“尖叫清单”产品海报，筹划“尖叫体”品牌蓝V活动，延续话题热量巩固粉丝粘性。
与此同时，康佳借助张艺兴、蔡徐坤、李现、肖战等重磅明星，陈凯歌、刘伟强等产业大咖的自带“流量”，在传播方面精心策划、构建了#康佳APHAEA尖叫之夜#、#屏实力，为AI尖叫#、#实力在线，肆意尖叫#等互动话题矩阵，结合线上送票、线下场外粉丝活动等形式，吸引了年轻粉丝群体的关注，有效扩大了品牌及产品的口碑声量。
在不少70、80后的记忆中，那句“IT IS KONKA!”，至今仍是消费者心目的经典品牌印记和形象，尽管时至今日它仍是康佳品牌形象的重要一环，但这家公司也正力图在新世代下为自己的品牌形象赋予更丰富的内涵。
如果说上世纪最后20年，视听产品行业的发展由日韩品牌以各自的“技术护城河”所引领，那么进入新世纪尤其是最近几年，在移动互联网、物联网和AI的推动下，市场早已显现出新的风潮。要准确完整定义这种新风潮可能需要一本宏大的社会学专著，但只需留意行业内企业的变化、消费者的购买使用行为，就不难一窥这种新趋势的一些重要特点。
一方面，视听产品依靠某项“独门技术”就能获得消费者品牌忠诚度乃至树立“品牌信仰”的模式，在整个行业内已经成为颇为小众的存在，众多以往高高在上的日韩品牌近年来不堪的际遇，就是这种变化最好的证明。
另一方面，从消费者端来看，消费者尤其是在互联网环境下成长起来的新一代消费者，已经放弃了对于视听产品极致技术的追求，转而更加注重产品的性价比、产品在设计和功能上的独特性，以及产品本身所“散发”出的品牌形象。同时，以电视为代表的传统视听产品越来越多地是作为一种“连接”而非“终端”而存在。
消费者当下的这种变化，在“Z世代”身上表现得尤为突出。按照巴克莱银行的定义，“Z世代”是指1995-2009年出生的人群，由于他们出生成长于互联网快速发展的时期，故而又被称为网络世代或互联网世代。这一人群普遍具有对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快、能赚敢花、愿意为兴趣买单等特点；同时，深受“泛二次元”文化影响的他们，对于潮流消费品情有独钟。
也正是这一群体，不仅培育了如B站这样的亚文化圈层，催生了“盲盒”这样自带圈层效应的神奇商品，更是诞生了社交裂变、粉丝经济等新的营销、品牌打法，也让几乎所有企业不得不认真地思索，现在的年轻人到底喜欢什么，应该怎样和年轻人建立粘性？
也正是在这一背景下，康佳从宏观上提出“强化品牌地位，重塑龙头品牌形象；品牌年轻化，吸引年轻受众关注；升级品牌形象，讲好品牌故事”的营销战略，而在产品定位上，则以“硬件+软件”、“终端+用户”发展模式持续升级。
今年4月，康佳发布“一鹿有AI”，在选择优质偶像鹿晗作为代言人亮相的同时，推出了具备全景AI技术的A3彩电新品，在整个彩电行业也率先走出了由“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT转型的重要一步。
视听产品和影视、体育明星有着天然的契合度，年龄稍长的人们一定记得，早年时曾有不少电视厂商选择“老戏骨”型的影视明星作为代言，从“老戏骨”到“小鲜肉”，对于康佳而言，这种变化无关乎审美，而更多的是一种面向目标受众的针对性选择，从更深层次来说，这也显示了康佳在实现品牌年轻化上坚定的决心。
此后，在年末消费旺季期间，康佳先是于10月底发布了两款APHAEA未来屏系列产品，并在12月初冠名“爱奇艺尖叫之夜”，通过跨界融合，向年轻一代的消费者进一步展现APHAEA系列产品和康佳的品牌形象。
康佳集团高管曾直言，电视在面对移动端的竞争时，“更重要的是产品的属性，能把消费者从移动端拉回到客厅端”。改变消费者的习惯无疑是一个巨大的挑战，康佳在产品功能创新的基础上，更需要一个好的切入群体，勇于尝试新鲜事物的“Z世代”将会是一个重要突破口，相信这也是康佳借力“尖叫之夜”的目的之一。年近“不惑”的康佳也正全面焕发出青春的气息。