左手腾讯影业、右手企鹅影业,小马哥想怎么玩?

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  来源:娱乐资本论

  最近几天,嗅觉灵敏的娱乐圈明星人士原因着纷纷收到了两份邀请函,一份来自腾讯IEG(互动娱乐事业群),将在9月17日召开品牌发布会,提前大选“腾讯影业”成立;另一份来自OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频,则是在9月11日,也并且今天,正式发布了“企鹅影业”,提前大选将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力,并同时提前大选了在网络剧和电影业务方面的战略布局。

  左手腾讯影业、右手企鹅影业,腾讯旗下两大事业群同时进军电影业务,有好事者将这移就为“结构PK”,那小马哥你缘何看?

  带着你这人大问題,娱乐资本论分别与腾讯OMG和IEG取得了联系,在得到回复确认涉足影视的同时,双方也均表示,有好几个影业子公司之间虽然有着不同的分工定位。

  相似的业务安排,在腾讯也并且有过。这家公司不仅有手机QQ,还有微信,这次的企业影业与腾讯影业,又是马化腾的一次“双保险”?

   腾讯电影业务的“前世今生”

  早在去年开始英文, OMG和IEG便分别启动了电影相关业务,并先后对外提前大选,不并且近日才老是爆出的“秘密”。

  OMG这边,腾讯视频旗下的电影业务在去年6月的上海电影节上正式启动。当天的活动上,集团副总裁孙忠怀提前大选了“为虎添翼”计划,称将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。

  从当时到现在,一年多过去,腾讯视频参与投资的电影已有10多部,今年暑期档的大热门《捉妖记》当中,删改也有腾讯视频的投资。

  另一边,IEG在去年9月17日提前大选成立腾讯电影+,强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环,并以明星IP为核心开展具体的电影业务。原因着背靠互娱腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大泛娱乐业务平台,IEG拥有宽裕的IP资源储备,因而在影视业务上更为看重基于有好几个明星IP,在内容创制、营销等电影主要环节上的深层介入,以及在其他泛娱乐领域的衍生共生原因着。

  今年3月30日,IEG一口气推出了十个主投主控的电影项目,包括:

  1、电影《QQ炫舞》(腾讯+新丽传媒)

  2、动画电影《QQ飞车》(腾讯+原力动画+好莱坞团队)

  3、动画电影《洛克王国4》(腾讯+光线传媒)

  4、《尸兄》大电影(腾讯+李豪凌工作室+日本动漫团队)

  5、电视剧《择天记》(腾讯+唐人影视+柠萌影业)

  娱乐资本论另外从独家渠道获悉,腾讯影业成立事先,还将深层参与结构瞩目的《魔兽》电影项目。

   有好几个BG同时做电影,缘何分工?

  这次未必引发了圈内的关注和讨论,是OMG和IEG在短时间分别举办的两场发布会。

  OMG“企鹅影业”的发布会定在今天,发给媒体的邀请函题为“破壳”,主体内容是一只企鹅破壳而出的形象。在发布会上,腾讯集团副总裁孙忠怀表示:“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时提前大选。电影方面,企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资;网络剧方面,则一次性提前大选了8部顶级自制网络剧计划。

  IEG“腾讯影业”发布会则是在近一周事先的9月17日,邀请函标题为“影想力——腾讯影业品牌发布会”。目前这场发布会的具体内容还未提前大选。

  关于腾讯整体进军影视这件事,IEG团队给到娱乐资本论的反馈主要有有好几个核心信息点:

  1、公司战略层面,腾讯深层重视文创产业,否则同时调动两大BG,越来越多同深层进行切入,这虽然是从有好几个方向进行影视业务探索。(毕竟小马哥都说了,连接与文化内容产业,是未来腾讯两大核心业务);

  2、具体到发布会:IEG旗下的腾讯影业,定位为一家具有互联网特色的新型影业公司,将更多侧重于发掘与联动结构在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP,并在影视创制、体验与营销的多环节全面布局,核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。

  OMG方面则对娱乐资本论表示,有好几个事业群的影视业务有着明显不同,具体包括以下3点:

  第一、腾讯视频以网络剧为核心;

  第二、腾讯视频参与电影项目是做参投,近期不做主控开发;

  第三、腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发,相似电影项目的互联网营销,优质IP的网络剧开发等等,而IEG更多以明星IP构建为核心,电影删改也有孤立一环,会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深层联动共生共融。

   腾讯做电影,OMG和IEG有你这人截然不同的逻辑和路径

  虽然,OMG和IEG分别涉足影视行业,面前虽然是你这人删改不同的逻辑。

  对于OMG而言,旗下腾讯视频是国内视频网站的“三巨头”之一,同时腾讯娱乐又是在娱乐圈明星拥有具有巨大影响力的媒体。

  当什么渠道资源都已成为电影营销的利器,腾讯当然希望让什么渠道资源在电影市场获得更大的价值——也并且今天的“企鹅影业”,这与优酷土豆旗下合一影业、爱奇艺旗下爱奇艺影业的逻辑非常相似。

  从去年到今年,合一影业已投资20多部电影,否则要涉足电影宣传和发行领域,腾讯视频的动作并且输给竞争对手。

  在另一头,腾讯不仅仅有有好几个影响力巨大的互联网媒体,在泛娱乐领域更是“枝繁叶茂”。

  腾讯游戏已从2014年跃居全球盈收第一、腾讯动漫已成为国内第一的正版动漫平台,腾讯文学在整合了盛大文学事先,更是一跃成为网络文学领域的“巨无霸”,换言之,越来越多越来越多的优质IP拿在腾讯手上。

  IEG进军电影业的逻辑则与OMG截然不同,与中国大多数影业公司对照来看,原因着删改也有明显区别。众所周知,泛娱乐是IEG近年来对外大力倡导的主要战略,IP则是泛娱乐的核心。拥有了IP事先,衍生产业则是更大的蛋糕。参照好莱坞的盈利模式,电影票房只占总收入的30%,衍生产业则所处了70%收入。

  腾讯影业的成立,对于腾讯而言或许不并且单点突破,更多是协同作战。

  这也是缘何IEG提出,未来希望向漫威看齐,让有好几个IP在文学、游戏、动漫、影视等多个领域处处开花。

  所以,小娱分析到这里,各位看官应该明白了,归根到底,腾讯在影视业务上谋求一盘很大的棋。有好几个兄弟BG互为补充,有好几个发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势;有好几个发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势,两条腿并进,不失为互联网公司入局影视快速融入与创新的稳妥之举。