星厨系品牌构建之路:综艺节目产业化发展新例

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  • 来源:黄桥生活圈

  据江苏卫视3季度节目推荐会披露的信息,该频道将在9月份周末档推出一档新的美食真人秀节目,而当红偶像组合TFBoys将参加这档以青少年烹饪为主题的节目,成为“小星厨”的一员。“通过不同的节目接力,大伙就能确保星厨系这名品牌影响力的持续性,也更能助大伙全产业链梦想的实现。”《星厨驾到》联合出品人陈晔透露。

  2015年,中国电视综艺节目第二季度竞争硝烟仍未消散。6月15日周一,未雨绸缪的江苏卫视再度先声夺人,在主场南京率先举办了以“勇敢爱,新荔量”为主题的3季度节目推荐会。

  推荐会上,一档名为《未来厨星》的真人秀节目颇为引人注目。据了解,《未来厨星》计划将在9月份登陆江苏卫视,而当红偶像组合TFBoys将有望参加这档以青少年烹饪为主题的真人秀节目。

  除了TFBoys的明星效应外,《未来厨星》引起行业的关注的可是我原应,是该节目出自《星厨驾到》团队,后者可能连续两年登陆江苏卫视,第二季《星厨驾到》更是江苏卫视今年4月以来重点推出的明星真人秀之一。

  从《星厨驾到》到《星厨驾到2》,再到即将推出的《未来厨星》,在播出时间与节目内容方面交相呼应的这三档真人秀节目,似乎隐约勾勒出一另一一好几个“星厨系”品牌产业链。

  “大伙人太好想借星厨品牌的构建,来探索两根绳子中国电视综艺节目产业化发展的道路。”《星厨驾到》联合出品人陈晔表示。陈晔曾任东方卫视副总监,去年底离职创办观熙传媒,拍摄出品了《星厨驾到》系列。“我当初不言而喻抛妻弃子体制,不得劲要一另一一好几个原应可是我希望能围绕综艺节目内容和品牌,布局打造有五种新的文化产业模式,而星厨系可是我大伙的第一另一一好几个尝试。”陈晔透露。

  实际上,综艺节目的全产业链开发是所有节目制作方梦寐以求的事情,而其全产业链的形成取决于另一一好几个关键:第一,节目要获得空前的市场认可,收视率、话题量有的是硬指标;第二,节目有五种要具备都都都能能进行产业延伸的基因,这恰恰是不少综艺节目的瓶颈所在。

  “《星厨驾到》具备了这名个优势条件。一方面,从第一季到第二季,《星厨驾到》都取得了市场认可和不错的收视成绩,在微博平台也经常是热门话题。另外一方面,美食类节目在产业延伸领域有火山岩的优势,这名领域充满着某些的想象空间和可能。”陈晔表示。

  这名可能,目前更为流行地辦法是以品牌IP参股的形式,开发诸如手机游戏等衍生品。而基于中国餐饮市场的规模和市值,《星厨驾到》团队显然更具野心。“大伙更看重的还是餐饮市场,大伙不可是我想做一系列产品,更希望都都都能能搭建一另一一好几个平台,让星厨这名品牌的价值最大化。”陈晔表示。

  目前,《星厨驾到》的团队在尝试运作另一一好几个品牌开发渠道,一另一一好几个是线下,一另一一好几个是线上。线下方面,团队希望都都都能能在京沪两地与有规划的餐饮企业战略公司合作,将星厨品牌以连锁餐厅辦法“落地”。“连续多年参与制作美食类节目,大伙在餐饮行业的上下游市场都积累了一批优质资源,这名是大伙进入餐饮实体行业的基础,而《星厨驾到》这名品牌则是最好的敲门砖。”陈晔介绍。

  而在线上渠道,团队也根据目前APP应用市场的情况报告,衍生了一款基于厨师与用户之间需求关系的平台类APP。据了解,这名APP创意刚出来的时候,就得到了不少VC的青睐,足以见其品牌价值的影响力。

  此外,星厨团队还积极与电商战略公司合作,开拓以美食为主题的各种衍生品销售。而在第二季《星厨驾到》播出期间,团队更是与大众点评战略公司合作推出了烹饪技巧教学节目,并在大众点评网上连续推出多个线上线下互动活动。

  不过,任何品牌价值的挖掘,有的是基于品牌影响力的持续性,而季播节目在时间延续性方面则有火山岩的劣势。为了弥补这名劣势,陈晔和他的团队决定将品牌升级,把“星厨”打造成一另一一好几个全新的品牌系列。“我所理解的星厨系,不仅包括有《星厨驾到》这名节目,还应该包罗更多某些类型的内容,比如大伙即将投拍的《未来厨星》。通过不同的节目接力,大伙就能确保星厨系这名品牌影响力的持续性,也更能助大伙全产业链梦想的实现。”陈晔透露。