视频直播催生之下的网红经济 六间房那几年的不平凡之路

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  • 来源:黄桥生活圈

  2015年,我国网络直播行业的市场规模接近上百亿人民币,直播平台也接近150家。2016年时已过半,视频直播行业在国内地处了不少事情,随着想象力的永无止境,下三天肯定会有更多类式事件地处,孰是孰非暂不太大评价,不可回应的是——这俩行业我我觉得火!不久以前,Buzzfeed直播了“黄瓜爆炸实验”,在几十分钟里,目测,有近百万的国外网上人民群众目不转睛的直盯到黄瓜被橡皮筋勒爆那刻。无论是视频直播还是极品身材,亲们都认为它们肩头存都地处着另二个风口。并肩,不少“大佬”原因分析着蓄势待发,等待的图片时机。

  视频直播的适者生存法则

  在今年2月份对Facebook创始人扎克伯格的采访中,他毫不掩饰的表示对直播的钟爱。此事难能可贵三人成虎,早在15年岁末,Facebook就原因分析着将此功能开放试用。也不,这支直播队伍一直地处于脸书内部,行事非常低调。直至几乎造成井喷的年初,这俩团队人数也随着发展、爆发而增长。

  视频直播越来越火爆,在能不能让资本和市场集体发光、发热的大背景下必定有另二个遭人猜测、怀疑的艰辛过程,在这方面最有发言权的当属六间房的CEO刘岩,他回想当年的情景:“当视频(分享)成为主流的以前,我结速做直播。人家又说我不主流。起码去年还越来越人在质疑我,争论直播这东西到底是另二个功能、另二个平台,还是另二个行业。今天,亲们又一窝蜂地转向说,直播原因分析着是另二个平台,原因分析着是另二个行业。从业的公司信了、用户信了、媒体信了、资本信了,亲们都结速相信了。新模式初诞生的以前,亲们总在质疑。从质疑到接受,有另二个过程。我我我觉得直播肯定会是另二个行业,原因分析是也不:也不的互联网都以内容为核心,比如新浪,亲们都是来看内容的,看能不能人。也不的优酷土豆,包括早期的六间房,也是以内容为核心。亲们在底下看《甄嬛传》、《芈月传》等影视剧等,但这俩时代势必会过去。”

  作为最早提出秀场直播模式概念,以及最早催生极品身材的人,他的选者与判断正如《一半海水,一半火焰》中那句台词所言:我相信适者生存!

  当阿里巴巴集团在去年10月份回应,向优酷土豆董事会发出要约,按照每ADS(美国存托凭证)26.150美元全面收购优酷土豆集团的以前,视频的烧钱十年之完结在刘岩上段自述中得到验证。

  阿里与优酷的交易原因分析着完成,优酷土豆(阿里)、腾讯视频、爱奇艺(百度)三足鼎立局面将强化,十年焦土,战火硝烟不断的网络视频行业形势也将终于尘埃落定,基本进入到BAT的天下,成为互联网巨头的游戏。

  在这俩“大浪淘沙”过程中,有一点产品的名字被人忘记,少数能站住脚,除此之外,能不能不能不能极少数能在逆境中突围、壮大!六间房也不个典型案例。

  在经营六间房的10年里,刘岩的六间房在风雨之中颠沛流离。当视频演变成烧钱的游戏时,他也未曾放弃另一方的理想。当六间房濒临倒下去的以前,他选者了坚持。在危难临危之时,六间房还能不能扭亏为盈,是那先因素我想要做出越来越选者呢?

  “在过去的十多年里,我做的每一件事都跟今天的事业是有关的。早年间,我做视频网站,现在叫社交视频,实际上是秀场的模式。它们都都是偶然大问题,也不有内在线索的。”从刘岩的这段自述中亲们越来越发现,六间房这几年所走之路与达尔文主义进化论的“适者生存”这条法则是完整性符合的。

  视频直播无疑是现在媒体形式的最高端特征。也不,从信息传播的角度来看,文字能不能篡改、捏造,图片能不能PS、以假乱真,视频能不能剪辑制作、渲染。能不能不能不能直播,能不能让用户与现场进行实时交互、连接,具备最真实最直接的体验。

  直播的这俩真实、自由性,让直播具有更强的不选者性,就产生了极强的可观赏性,最能不能不能给用户留出足够的想象空间和惊喜,吸引用户收看。也不,强大的互动性也拉近了粉丝和主播的距离,从而产生更具有粘性的真实体验。

  纵观互联网的各式各样的平台,按照内容产生维度大致分为UGC和PGC五种:在UGC模式下,内容生产门槛变得足够低,每另一方能不能参与内容创作,产出内容,内容得以繁盛、多元、更具流行性。类式,优酷土豆等视频网站上传另一方小视频的直播时代,每另一方都是内容的产出者,门槛低,内容良莠不齐,长短不一,内容产生者越来越在贡献内容后得到回报。

  而PGC模式下,内容的生产形成固定的套路和模式,流水线的培养体系催生了极品身材当道。相比之下,PGC模式下内容生产更稳定。类式,六间房、YY等的“秀场”直播时代,内容产生者入门容易,也不,会发现门里的门槛我我觉得一点难度,制作的内容,画质、音质等方面略有专业水准,而内容方面具有一定的专业性水准,大多数多以另一方的爱好、特长为出发点,酬劳与回报可观。

  也不,从各类互联网娱乐内容的“进化过程”来看, 几乎都经历了“传统PGC”→“UGC”→“创新PGC”的发展历程。UGC是吸引流量的利器,而PGC形成了稳定的盈利模式。在未来,会出先新的PGC模式,但将不同于PC直播时代的传统PGC模式。

  视频直播催生之下的极品身材经济

  任何事情的一直爆发都时需五种催化剂,这俩市场的“催化剂”也不社交网络!在社交网络时代下,媒体的特征与属性原因分析着地处了极大变化,更多意识特征的媒体结速出先,更多特征的传播法律土办法也结速出先。正如六间房CEO刘岩所言:“当以人为核心的以前,社区属性就结速真正呈现了。真正的社区时代是自然而然到来的,谁都是知不觉,但看多多媒体形式变了。不再像以前那样以某另二个内容来展开了,整个行业特征变了。变成以人为核心的以前,社区时代就真正到来了。”

  而传播媒体生态变得更为扁平、碎片化,每另一方都是传播链上的另二个点,每另一方都是原因分析着成为传播的内容主体。“今天是另二个极品身材时代。极品身材跟传统明星不一样。越来越个几万或几百万粉丝,那都是明星。但有1150个核心粉丝就成极品身材了,就能不能养活另一方了。汇聚更多粉丝,这俩小生态就转起来了。”刘岩自信的判断道。

  能不能不能不能在这俩万事俱备的请况下,能不能让“每另一方都能是有无明星”成为原因分析着。并肩,也不我内容具备足够吸引力,传播足够广泛,任何人都原因分析着原因分析着成为“极品身材”。

  越来越人能打败趋势,要遵循商业逻辑

  视频直播的红利期原因分析着趋于饱和请况越来越接下来的路为什么我么我走?方向在哪?

  众所周知,在直播史前形式时代:广播与电视直播是霸主。

  其次,直播1.0时代,特点也不:荷尔蒙经济;游戏、小众人群;盈利法律土办法简单有效。

  而到了直播2.0时代,垂直化、社区化、财经男人的女人的女人社群崛起。

  而直播3.0时代,全景直播将影响到各个行业。

  购物现场全景直播电商线上物品全景直播;前向付费规模崛起;并肩,数字营销,推广营销将更注重全景化的直播法律土办法。

  而3.0无疑是目前这俩阶段的最终特征。也不,这段路有多远?坑有多深?山有多高?3.0时代的请况能维持多久,3.0时代的未来又会是另二个那先请况?六间房的刘岩给出了也不的答案:“时代的主场景是会不断变化的,原因分析着你能预判并抓到下另二个时代的主场景,你很厉害。我我想也不一成不变地做,早晚得死。一点,当直播结速主流了,我又结速想直播以前做那先,重新回到不主流里去。行业是随时在变化的,也不人一定要知道另一方要那先。那先东西都是跟着商业逻辑走,跟着亲们的需求走,扎扎实实去做。”