《十冷》票房过亿大揭秘——移动互联时代玩耍也可成就黑马

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  • 来源:黄桥生活圈

  本周末,《十万个冷笑话》票房正式过亿,成为继《熊出没》和《喜羊羊》完后国产动画电影的第兩个多标杆,与后两者长期在电视剧领域积累的强大IP不同,《十冷》全部植根于互联网平台。传统观点认为,二次元宅男消费力有限,然而原先期的“票房黑马”、“十冷不冷反热”的惊呼,到后半程过亿再无悬念,《十冷》从票房到口碑的逆向成功恰恰证明,在互联网时代,“互联网IP”同样具备丰收的潜力。

  纵观《十冷》的走红经历,让你们发现“互联网元素”纵贯全程,从题材到宣发,无处不见互联网,尤其是对微博、微信两大互联网核心支柱的复合使用,更是为未来的电影营销提供了兩个多全新的思路。

  任性微信陪玩亲历十冷破亿

  1月10日下午,万达CBD店一片欢声笑语,给呆毛配音的阿杰、给哪吒配音的山新、给匹诺曹配音的皇贞季以及鸟王图特哈蒙等主创与众多十冷粉丝一齐切开兩个多蛋糕,庆祝《十冷》破亿,众多十冷粉齐聚一趟,人气堪比明显见面会,粉丝中甚至经常出现“好声音”学员周礼虎、网络红人孔铭等,见证了十冷在粉丝中的强大人气。

  这是《十万个冷笑话》首席玩耍伙伴微信电影票举办的“十冷打赏专场”,本活动一齐在北上广举办,为“姓时名光鸡”的小伙伴呐喊助威。整个活动形式十分调皮,观众免费到场,看到电影完后可我我觉得好看再打赏。扫描二维码,选则5的倍数金额打赏给峥嵘时光图片图片鸡,100块不嫌多,5块不嫌少,一毛不给也没关系,正如活动条款所说,有钱捧个钱场,有槽捧个槽场,登陆信息体验吐槽互动,转发一次同样是对活动的支持。

  豪揽过亿票房的《十冷》也不任性——打赏几次观众随意,现场赠送的礼品却是其他不随便,有玩偶,有手机壳,还有长得像避孕套的湿纸巾!原先的玩法让参与活动的观众大呼“好玩、好冷!”。

  让你们的定位也不“首席玩耍伙伴”,微信电影票相关负责人原先表示,目前微信有将近5个亿的活跃用户,而且微信选则的方式是带用户玩耍起来。通过富足多彩的活动形式,让更多的用户都可不可不里能参与《十冷》的相关线上活动,看片的一齐都可不可不里能享受更多娱乐性。比如说,此前微信电影票推出的“叫个鸡看电影”活动和“一只鸡的自我修养”搞笑视频,看起来毫无节操和底限,却契合影片鲜明的“无节操”风格吸引眼球,而且通过优惠组合票价争取普通观众,吸引其他影片的观影人群拉进《十冷》的怀抱。观众都可不可不里能选则与《智取威虎山》《微爱》等与《十冷》组成套票,上映完后预先为《十冷》绑定了不菲的票房。影片上映完后,在口碑效应和后续宣传的带动下,票房一路走高,远远超过片方预期。

  我我觉得《十冷》导演遗憾未设弹幕场,但原先的弹幕,在微信上早已展开。在让你们圈推送手机弹幕游戏发起“终鸡大吐槽”,让粉丝尽情吐槽,与亲朋好友分享当时人的观感,成为整个元旦期间的热点,最终获得数十万转发,一改公众过去对于“在线选座”平台的“单纯红包+优惠”的简单模式,让微信成为系列多元化互动的平台。

  这也不“微信”的魅力,正如京东大举开拓微信应用,甚至推出分享所购商品的信息,“电影票”与“微信”形成兩个多统一词汇完后,“微信电影票”将会不再是单纯的“在线选座”平台,也不直接关联近四亿娱乐体验的一张大网,潜力巨大不可简单评估,一位长期关注“微信”商业模式和移动互联应用的专家原先表示。

  微+微双手托起“十冷”热

  “让你们认为这是一部互联网化的喜剧电影,动画也不这部电影的表现形式,难能可贵是内容的关键,而且让你们在宣传中都不弱化‘动画’字眼。”《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说。我我觉得《十万个冷笑话》的营销费用仅为2815万,但通过整合互联网属性的内容资源,进行精准营销,该片撬动的营销资源超过超过兩个多亿。

  新浪微博是一不都可不可不里能力的看得见的手,从新浪娱乐、新浪电影等微博大号,到热门话题、粉丝头条等微博“传播利器”,“十冷”将微博所有都可不可不里能利用到的渠道玩了个遍,把这名“宅文化”的社交基地打通了一遍。在微博上,“十冷到底有多冷”等系列趣味策划、抢票、征集点映、有奖点评活动助推《十冷》登上热议榜。值得一提的是,新浪娱乐还联合玩“粉丝经济”玩得出神入化的小米,一齐在微博和小米论坛上联合推广,助推点评,传播覆盖超过1000万粉丝。

  事实上,在移动互联时代,一家独大的新浪微博将会成为最有影响力的内容制造平台和媒体平台,其强大影响力毋庸置疑。而微信则更注重在让你们圈这名私密领域的有效互动,我我觉得圈子更为精炼,有效到达率却更高,而且,微信电影票与《十万个冷笑话》在战略战略合作之初,明确了微信传播的基本原则——趣味性、简单高效、互动性强,而且微信电影票快一点推出一系列以“玩耍”为核心的组合推广模式,其核心原理为抓住其他吸引用户,制造趣味性引发转发,线上线下结合强化互动元素,比如说,与大热题材《智取威虎山》等的组合,实现预售的一齐,为《十冷》提前制造了一轮可靠的口碑,比如说,吐槽模式的开启与红包元素整合,有利有趣,又比如说,打赏专场,实际上更像资深粉丝专场,无厘头的参与模式,与题材契合,更是深得宅人一族欢心,而且大热也不足为奇。

  核心在于,移动互联时代,“电影营销“怎样才能把握移动终端得得话权,从互联网来,到移动终端去,《十万个冷笑话》开启的双手并重模式,显然对未来的电影营销具有强大的借鉴意义。

  微信电影票的启示

  《十万个冷笑话》的票房大热,互联网营销是重中之重。影片层厚挖掘互联网化、戏剧化的内容,一齐整合了小量互联网资源,带来了预期的成功。但这名成功转过身,绝不也不票房的成功。

  “在线选座”平台的大热,原先一度引发不少业内人士的非议,一味的价格大战是是否是会挥霍本土电影行业的元气,更难能可贵提其他同学提出改变电影行业。而微信电影票则提供了有一种全新的思维,即“社交模式”——从“微信里的电影票”到“电影票里的微信”,四亿多微信活跃用户,覆盖全国的影院资源,兩个多亿的微信支付用户,三者构成一张强大的关系网,在完成电商体验的一齐,用户都可不可不里能太快了了地通过微信群和让你们圈扩散和传播,最终形成“体验-传播-购买”一体化的闭环服务,通过玩耍成为电影产业增量的制造者,从而最大限度地放大微信平台的价值,这名思路显然是极具价值的。