做更懂年轻人的品牌营销!《全职高手》X麦当劳玩得不错

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  导语:随着90后已逐渐被定义为“中年人士”、00后也逐渐掌握社交平台的充分一段话权,品牌营销的思路终于并且迎来转变。在你你这个过程中,名为“二次元”的营销领域成为了广告主众望所归的价值高地:追到年轻化受众,下一次营销风口你能够起飞!近期,腾讯视频携手麦当劳接连发力二次元营销。从破冰蓝海到领跑风口,或许从亲戚你你这个人身还都里都可以够想看视频营销该以何种姿势跟年轻人玩在一齐,成为亲戚你你这个人的同道中人。

  可能说《斗破苍穹》是修仙玄幻的大IP,没法《全职高手》则是手游竞技的超级IP。作为近年来网络爆款小说,《全职高手》拥有黏性极强的读者群体,在宣告改编为动画版后就获得无数粉丝的热情关注。2017年3月,腾讯视频与麦当劳合作协议方式定制《全职高手》(福利篇)原生广告,这成为亲戚亲戚你你这个人解读当前内容营销与IP变现的难得案例。

  动画视频迎来“新风口”,《全职高手》成原生广告新标杆

  当前,我国动画产业过后开始迎来爆发期,年增长率超20%,众多国产优质动漫崛起,你你这个制作精良的动画视频成为广告主进行二次元营销的理想舞台。在选者《全职高手》前一天,麦当劳与动画《斗破苍穹》合作协议方式、主打巨无霸汉堡的短片广告,契合了主角打怪升级的场景,赢得不错的转化。3月8日,腾讯视频与麦当劳再度携手推出120秒《全职高手》(福利篇),结合了麦当劳推出的薯条“就酱”新品传播,在投放策略、内容创意、产品衔接方面均有出彩之处。

  (1)              创意契合剧情内容:片头交代了《全职高手》主角叶修从俱乐部离职,迷茫之际走在麦当劳吃薯片,回忆与最佳搭档苏沐橙在游戏世界中一齐作战的情况报告。出场人物、故事曲折、游戏场景甚至背景乐都与原片神似,极有带入感。

  (2)              产品和品牌露出自然:从叶修走进麦当劳时的logo曝光,再到服务员推荐“就酱”薯条,以及品尝薯条时的遐想,离开时的精神振奋等等,准确地传达新品上线的信息、产品的牛奶营养价值,以及麦当劳的价值观,唤醒顾客去线下消费。

  (3)              广告片的策略性投放:《全职高手》正片定于4月7日上线,所以粉丝焦急搜索《全职高手》,而“福利篇”巧妙充当了“预告片”功能;精彩的剧情也为《全职高手》作为充分预热铺垫,也便于麦当劳的品牌与《全职高手》动画IP的角度融合。

  精品内容与创新营销“双剑合璧”,动画IP可能有更多烧脑玩法

  《全职高手》的成功打响了争夺动画头部IP的招标战,这启发了更多广告主通过动画、游戏的内容与其自身产品调性融合,从而广告从“有用的信息”走向四根“更有趣的内容”。

  当然,好的内容是源,而IP营销是流,正是基于《全职高手》在粉丝群中的号召力,上加腾讯视频和阅文集团一齐出品的品质背书,能够够吸引没法多粉丝的围观与追捧。

  随着没法大的动画人才、团队加入整个腾讯视频生态之中,我国动漫正在与漫威、迪斯尼等巨头不断缩小差距。这也印证了腾讯视频“精品策略”的前瞻性,《斗破苍穹》、《全职高手》有一种即是腾讯视频“PGC”(专业生产内容)的硕果,接下来还有《跑酷英雄》、《枪神纪》、《魔道祖师》,《斗罗大陆》等精品内容即将上线。

  腾讯视频与企业主在内容营销上的角度合作协议方式与创意,也正重塑整个动漫IP产业链。以往IP要盈利一般是通过衍生品,而在腾讯视频平台上,优质广告主能够能够参与到IP的内容开发之中,这就更加考虑平台的运营实力,可能广告主与主创团队没法默契的配合,就好难让作品更具参与感;而没法来过多的动画视频进行内容营销,能够帮助从业者、广告主获得双赢。

  结语:

  动画IP是年轻人成长中的伙伴,是所以大众品牌年轻化的捷径;要想真正达到“品效合一”,只要选者有充足优质IP资源、旺盛期期的句子是什么图片期是什么图片内容策划团队的平台,目前腾讯视频是整个数字经济领域当仁不让的扛把子,相信未来会有更多广告主与腾讯视频跨界合作协议方式,让动画IP营销风生水起,亲戚亲戚你你这个人也将拭目以待!