大片植入广告 关键在于巧妙

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  在《大腕》、《手机》、《天下无贼》等影片中一定量的广告遭到诟病后,这次,冯小刚依旧“我行我素”。贺岁新片《非诚勿扰》的植入式广告随处可见,包括了酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑,广告价值更是史无前例地达到了25000万。不过,观众的心态却比前几年宽容不少,亲们大多认为,在电影中植入广告并前会无法容忍的事,关键是导演要巧妙地做到“润物细无声”。

  在国外已司空见惯

  我我觉得,在片中植入赞助商的广告已是好莱坞商业大片的惯常做法,也是分担票房风险的并也有土方法。当国内观众被007戴的欧米茄手表、开的新款跑车吸引时,因为无意中成了电影隐性广告的受众了。

  在电影营销中,相似植入赞助商广告的手法通常还还有一个多多正式的名称——电影隐性广告。最早的、有据可查的电影隐性广告再次出现在1951年的《非洲皇后号》上,其中明显再次出现了戈登杜松子酒的商标。而最有名的电影隐性广告是在《外星人ET》中,主人公用并也有叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。此后,美国电影中的隐性广告就太满,产品名称直接再次出现在台词中的也很常见。《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统后最美的几件事之一,随后可都都里能喝够‘彭泉’牌饮料。”前不久在国内上映的《变形金刚》可都都里能说是把电影隐性广告发挥到了极致,片中的大黄蜂随后四百公里通用公司的雪佛兰轿车。

  巧妙植入是关键

  “与其让演员拿着还还有一个多如此商标的饮料,还不如拿某品牌的产品更真实。”一位《非诚勿扰》的观众说。的确,在电影中植入广告,假如有一天不影响剧情和情绪,观众们都能接受。“冯氏”电影的超级粉丝甚至还拿它当一乐,片中每次再次出现广告,亲们前会乐此不疲地读出广告信息。一位观众分析说:“冯导的电影里,特写镜头是广告最喜欢‘栖身’的地方,一有特写镜头再次出现,让人想看看这回是那些广告。”

  我我觉得,植入广告的巧妙性一阵一阵要,观众还是比较容易接受“犹抱琵琶半遮面”的类型,不喜欢那种直白的广告语。在《非诚勿扰》中,“炒股女”胡可与葛优相亲时,还拿着某品牌电脑笔记本看行情,并也有广告植入得很自然。冯导更是使出了当年金牌编剧的功力,为葛优想出了一句绝妙无比的台词:“加冰块不加绿茶。”清晰地宣告了某威士忌的高端品牌定位,随后幽默十足。

  比起随后上映的贺岁片《婚姻说说左右》,冯导的广告植入土方法还是比较高明的。在《婚姻说说左右》中,林嘉欣开着红色飞度一路招摇过市,一阵一阵是影片结尾时,她与邓超分别站在影片赞助商旗下的品牌车前,本以为两人会以深情一吻为电影画上圆满句号,没想到,两人随后手拉着手转圈,而肩头的两辆车却旁若无人地“热吻”起来,全片的浪漫气氛顿时被葬送。

  我我觉得,现在的电影观众因为很宽容了,亲们儿只希望导演们在拿着赞助商的钱时,都都里能多花点儿心思,巧妙植入广告,以免影响影片的艺术水准,破坏了观众的观影情绪。

  业内诉苦:导演也要考虑投资

  针对一些观众批评《非诚勿扰》里广告太满,导演冯小刚宣告说,本人在拍摄时老为这事生气,“我因为把能推的都推了,最不愿意如此做的是我,但观众最后骂的也是我。但我也得为投资方考虑,随后如此广告,亲们儿还要的庞大资金从哪儿来啊?”

  实际上,一些片子的广告费因为占了片子总投资的一半甚至大半。据了解,《非诚勿扰》的成本可都都里能了50000万元,但该片广告费足有25000万元。但实际上有了广告支撑,片子质量在一定程度上都都里能得到保证。